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2016年，对中国人民来讲，可谓日新月异，天翻地覆。喜事连连，非凡难忘。党中央国务院密集下发文件，从创新、质量、消费、供给侧改革等多个层面推动中国全面进入品牌创新时代，2016年毫无悬念成为“国家品牌政策年”，品牌引领，文化铸魂，已经成为国家意志！回顾2016，G20峰会，诠释大国形象，彰显中国智慧；中国天眼，惊艳世界眼球，打造旅游新地标；中国质造，国外抗击强震，赢得世界赞誉；量子信息，开启通信产业，走在世界前端；中国女排，奥运再度夺冠，展现中国精神；24节气入选联合国非遗名录，赢得中华文化的世界认同；华为扎根国际市场，实现品牌合纵连横，在亚洲、欧洲、美洲遍地开花，席卷全球；万达集团勇闯海外市场，大举院线并购，成为全球的最大院线运营商；在品牌学术上，《品牌信息本论》和《品牌诊断学》的出现，从本体论突破解决了品牌难以定量分析的世界级难题，彻底颠覆了国外品牌理论框架，开创了全新的品牌定量分析领域，由此开启了由我国品牌界主导的品牌科学管理的新时代。

“中国品牌文化年度十大事件”是中国文化管理协会品牌文化管理委员会的常规研究课题，每年年末做总结梳理，并委托国家媒体对外发布，旨在帮助人们了解中国品牌文化发展态势，分享中国品牌文化研究成果，指导中国品牌文化建设。

2016中国品牌文化十大事件

1、G20峰会：诠释大国形象 彰显中国智慧

2、 中国天眼：探寻宇宙奥秘 建设旅游地标

3、 中国品牌：体现国家意志 进入品牌时代

4、量子信息：开启通信产业 走在世界前端

5、 中国质造：国外抗击强震 赢得世界赞誉

6、 中国女排：里约奥运夺冠 展现中国精神

7、 24节气：入选非遗名录 赢得文化认同

8、 华为手机：品牌合纵连横 扎根国际市场

9、万达集团：大举院线并购 完成全球布局

10、 品牌学术：品牌信息本论 颠覆品牌理论 　

1、G20峰会：诠释大国形象 彰显中国智慧

事件性质：国家品牌 大国文化

9月4日，在中国浙江杭州召开的二十国集团领导人第十一次峰会，是在世界经济发展面临关键抉择、中华民族复兴进入关键阶段背景下召开的，是新中国成立以来我国主办的层级最高、影响最深远的多边峰会。在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，有关部门、地方密切配合，发扬主场优势，积极主动作为，圆满实现了为世界经济指明方向、为全球增长提供动力、为国际合作筑牢根基的预期目标，在二十国集团进程中留下深刻中国印记。国际社会普遍赞誉杭州峰会主题和成果有雄心、有视野、有创新，具有开创性、方向性、标志性意义，体现了中国领导人的广阔战略视野和博大气度胸怀。向世界贡献了中国智慧、中国方案，也向世界展示了美轮美奂的中国印象、中国风采。

2、中国天眼：探寻宇宙奥秘 建设旅游地标

事件性质：科技品牌 地域文化

9月25日，全球最大、口径500米的球面射电望远镜（FAST）在贵州省黔南州平塘县正式投入使用，同时相关景区也对外正式开放。这座由中国科学家设计、研发、建造的大型科学装置，除了受到广泛关注外，更是成为一个全新的旅游地标。FAST的建成，直接把中国天文学带到世界第一梯队。中国科学家将成为相关研究的主导力量，中国天文学研究水平也得到整体提升。500米口径球面射电望远镜，建成后将成为世界上最大的单口径射电望远镜，并将在未来20～30年保持世界一流设备的地位，该望远镜为我国开展“暗物质”和“暗能量”本质、宇宙起源和演化、太空生命起源和寻找“地外文明”等研究活动提供重要支持，并将在国防建设和国家安全等方面发挥不可替代的重要作用。

3、中国品牌：体现国家意志 进入品牌时代

事件性质：品牌政策制度文化

4-9月，国务院密集下发了《关于印发消费品标准和质量提升规划（2016—2020年）的通知》、《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》、《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》、《关于印发贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划的通知》、《国家创新驱动发展战略纲要》等文件。从创新、质量、消费、供给侧改革等多个层面推动中国全面进入品牌创新时代。围绕品牌与经济、品牌与产业集群、品牌与创新、品牌与知识产权、品牌与质量、品牌与信用体系、品牌与管理体系、品牌与人才培养、品牌与评价标准、品牌与金融、品牌与消费等分类进行安排部署，2016年毫无悬念成为“国家品牌政策年”，创建世界知名品牌，已经成为国家意志！

4、量子信息：开启通信产业 走在世界前端

事件性质：科技品牌 科技文化

2016年中国在量子信息领域取得了快速发展，在量子通信应用方面实现了多个突破。8月6日，量子卫星“墨子号”成功运行；10月18日，全球第一条量子通信商用干线“沪杭干线”（浙江段）宣布开通；11月21日，国家量子通信骨干网“京沪干线”项目合肥至上海段顺利开通，这是目前全球已开通的最长量子保密通信骨干网络，并将在北京节点与量子科学实验卫星“墨子号”相连接，构建起全球首个天地一体化的实用性广域量子通信网络。随着“京沪干线”全线贯通，标志着量子技术商用化进程已经开启。量子技术的应用前景广阔，主要有四个方向：量子计算机、量子模拟、量子通信和量子测量。多个世界“第一”的实现说明着中国的量子应用领域正走在世界的前端。

5、中国质造：国外抗击强震 赢得世界赞誉

事件性质：行业品牌 质量文化

厄瓜多尔总统科雷亚4月23日宣布，该国西北部沿海地区16日发生7.8级地震。中国技术装备和中国企业承建的水利工程、路桥、民建项目以过硬的质量，在强震中立得稳，顶得上，用得好，“中国质量”和“中国标准”经受住了强震考验，并在震后救灾中发挥积极作用。中方为厄打造的国家安全综合指挥控制系统(ECU911)，在地震中发挥了关键作用，厄灾区所有的报警、救援、应急处置、全国救援力的调拨和协调都是通过该系统处置，保证了受灾信息及时送到救援部门，大大提高了救援效率。中方承建并已交付的7座国家安全综合指挥中心救灾站点，有4座位于地震重灾区，在强震中依然正常运转。中方承建的辛克雷水电站是拉美最大水电站，在7.8级强震中经受住了考验，安然无恙。

6、中国女排：里约奥运夺冠 展现中国精神

事件性质：赛事品牌 体育文化

8月21号，2016里约奥运女排决赛，中国队对阵塞尔维亚队，经过激烈角逐，中国队以3：1战胜塞尔维亚夺冠。在此次奥运会上，中国女排奋力拼搏，坚韧不拔，从容应对，力克强敌，以卓越成就再次登上奥运排球运动之巅，为祖国和人民赢得了崇高的荣誉。回望中国女排勇夺奥运冠军的征程，赛场上，我们看到了科学的排兵布阵、出色的竞技状态、顽强的团队精神；赛场外，我们看不到的还有艰苦的技能训练、扎实的后勤保障、持续的理念创新。从根本上讲，中国女排所收获的，是团队精神和技术实力的双重胜利。中国女排重登巅峰，是博采众长、开拓创新的必然结果。心怀集体、精诚团结、矢志创新，让专业素养与精神力量共同激发出强大合力，这是女排赢得胜利的秘钥。

7、24节气：入选非遗名录 赢得文化认同

事件性质：非遗品牌 民族文化

11月30日，在埃塞俄比亚首都召开的联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第十一届常会通过决议，将中国申报的“二十四节气——中国人通过观察太阳周年运动而形成的时间知识体系及其实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。“二十四节气”是中国人通过观察太阳周年运动，认知一年中时令、气候、物候等方面变化规律所形成的知识体系和社会实践。“二十四节气”形成于中国黄河流域，以观察该区域的天象、气温、降水和物候的时序变化为基准，作为农耕社会的生产生活的时间指南逐步为全国各地所采用，并为多民族所共享。作为中国人特有的时间知识体系，该遗产项目深刻影响着人们的思维方式和行为准则，是中华民族文化认同的重要载体。

8、华为手机：品牌合纵连横 扎根国际市场

事件性质：产品品牌 科技文化

11月14日，华为在上海发布了年度旗舰手机华为Mate 9/Mate 9 Pro，发布会上华为宣布联合阿里巴巴、百度、腾讯、网易四家国内知名互联网企业，成立安卓绿色联盟，共同推动安卓应用体验提升，国内首个聚焦于提升安卓用户体验的组织就此成立。2016年，无论在国内还是国际市场，华为品牌价值都在飞速增值。一年时间，先是徕卡后有保时捷设计，加上战略合作伙伴微软、谷歌等一票知名科技企业，外加摄影、时尚圈大咖，都与华为产生了深入的关联。现在，华为Mate 9正在亚洲、欧洲、美洲遍地开花，席卷全球，华为在2016年摒弃浮躁，战略聚焦，从技术突破做到行业引领，更是在国际市场上演了一场场纵横捭阖的品牌经典案例，从而带动了品牌价值的飞速提升，实现了华丽转身。

9、万达集团：大举院线并购 完成全球布局

事件性质：企业品牌 影视文化

12月2日，万达集团发布消息称，已完成对欧洲最大院线Odeon & UCI的收购程序。至此，万达成为横跨中国、美国和欧洲的全球最大院线运营商。2016年7月，万达通过旗下的美国AMC院线，与Odeon & UCI院线达成价值9.21亿英镑的收购协议。目前，万达已经分别是中国和美国的最大院线运营商。通过本次收购，万达将总计拥有约1.3万块银幕，成为全球的最大院线运营商。除了对院线进行收购外，万达还在好莱坞对电影和电视节目的制作公司等进行收购。美国对中国通过电影产业提高对全球影响力抱有警惕感。根据美国的应对状况，万达今后的收购有可能难以如预期般推进。有些人估计，中国今年已取代美国成为全球最大的电影市场。还有人认为，中国的影响力已经改变了好莱坞电影的制作。

10、品牌学术：品牌信息本论 颠覆品牌理论

事件性质：品牌理论学术成果

12月17日品牌诊断技术与品牌定量分析理论研讨会在京举行，标志着品牌信息本论正式走进品牌学术界。品牌信息本论是品牌本体论基础研究领域的一项重大突破，由北京农学院周云教授带领品牌研究团队专研十余年得以完成。论著解决了品牌信息本质的确定问题、论证以及算法的推导。2014年、2016年，机械工业出版社先后出版了周云教授《品牌信息本论》和《品牌诊断学》两部专著，从本体论突破解决了品牌难以定量分析的世界级难题，并在运用中逐步形成了成熟的品牌诊断技术，引起学术界的广泛关注。品牌信息本论的出现，彻底颠覆了国外品牌理论框架，开创了全新的品牌定量分析领域，由此开启了品牌科学管理的时代。品牌信息本论学术价值巨大、理论及实践意义影响深远。